ההדלפה על דירת המיני-פנטהאוז שרכשה נועה קירל, הופצה שלשום אחר הצהריים, וזכתה לפולואפים בכמה אתרי אינטרנט, בהם גם בפורטל חדשות מרכז הבנייה, אבל האם מדובר במהלך תקשורתי טוב מבחינתה של חברת ישראל קנדה?

נזכיר, הזמרת רכשה דירה בפרויקט "ריינבו" של ישראל קנדה בשדה דב בתל אביב, תמורת 10.18 מיליון שקלים. מדובר בדירת חמישה חדרים בקומה השביעית עם נוף לים, של הפרויקט שגובל בנמל תל אביב ובפארק הירקון, וכולל בין היתר בריכה אולימפית ובריכה נוספת, ספא ומתחם עבודה לדיירים. הפרויקט צפוי להיות מוכן לאיכלוס בעוד כחמש שנים.

קירל זכתה לזכות ראשונים לבחור את הדירה בה היא חושקת, אפילו לפני מבצע פריסייל – מהלך שנוהגות חברות רבות לקיים בין היתר בקרב לקוחות ותיקים או לקוחות פוטנציאלים מוכרים, שיוכלו לקדם את הפרויקט ולמשוך קהל רוכשים. על פי הערכות, היא זכתה להנחת סלב לא גבוהה במיוחד, אבל במקביל גם תשמש כפרזנטורית של החברה.

כוכבי על בסדר גודל ישראלי, יכולים לקבל עד מיליון שקלים בחוזה פרזנטור לשנה. ואולם גורמים בתחום השיווק והפרסום, העריכו בשיחות עם פורטל מרכז הבנייה הישראלי, כי הרף של קירל, במעמדה הנוכחי, גבוה אף יותר, והסכום יכול להגיע לכדי שני מיליון שקלים. ברמה הזאת אפשר להציב אולי רק כוכבת נוספת – רותם סלע, עם חוזה של כשני מיליון שקל בשנה עבור דיסקונט.

עכשיו נבחן האם ההדלפה על העסקה בין ישראל קנדה לקירל, עשתה ספתח נאה עבור חברת הנדל"ן? מבדיקה שערכה חברת "יפעת מחקרי מדיה" עבור פורטל חדשות מרכז הבנייה הישראלי, עולה כי 17 כתבות פורסמו ביממה שבין שני בערב לשלישי בערב על הדירה החדשה של קירל, בין היתר בכלכליסט, כאן 11, כאן ב', תוכנית הבוקר של פאולה וליאון בקשת 12, ועוד. מדובר בסך הכל בחשיפה לא גבוהה יחסית לסיפור. אפילו ב"ערב טוב עם גיא פינס", התחנה המתאימה ביותר לאייטמים מסוג זה, התעלמו מהסיפור בערב יום שני (כנראה מקוצר זמן להכין אייטם, א"כ), והתייחסו לכך במשפט אחד אתמול בערב, בלי לאזכר את שמה של ישראל קנדה או שם הפרויקט. בחברת יפעת גם יודעים לתמחר את שווי החשיפה – כלומר מה הבנפיט הכספי לחשיפה כזו. מבחינת ישראל קנדה, מדובר בשווי חשיפה דל יחסית של כ-150 אלף שקלים בלבד.

יכול להיות שדבריו של יו"ר ועדת הכספים ח"כ משה גפני על בגדיה של קירל, "גנבו" את הכותרות מדירת המיליונים של הכוכבת, ויכול להיות שגם המאבק סביב תקציב המדינה, פגם בפולו-אפים בתקשורת הכלכלית.  

אבל אפשר להעריך שברגע שקירל תיכנס עמוק יותר לתפקידה כפרזנטורית של ישראל קנדה, החשיפה לחברה ולפרויקט, ושווי החשיפה בפועל, יהיו גבוהים בהרבה.